In zahlreichen Fällen im letzten Jahrhundert hat die umgangssprachlich Die Verwendung eines Markennamens als Oberbegriff hat zum Verlust des Rechts eines Unternehmens auf die ausschließliche Verwendung dieses Markennamens geführt. Der juristische Begriff dafür ist Generizid.
Zum Beispiel die gebräuchlichen Substantive Aspirin, Jo-Jo, und Trampolin waren einmal gesetzlich geschützt Warenzeichen. (In vielen Ländern - jedoch nicht in den USA oder im Vereinigten Königreich - bleibt Aspirin eine eingetragene Marke der Bayer AG.)
"Eine überraschende Anzahl von Wörtern hat umstrittene generische Bedeutungen entwickelt: Sie umfassen Aspirin, Pflaster, Rolltreppe, Filofax, Frisbee, Thermoskanne, Tippex, und Xerox. Und das Problem vor dem Lexikograph [Dictionary-Maker] ist, wie man damit umgeht. Wenn es alltäglich ist, solche Dinge zu sagen wie Ich habe einen neuen Staubsauger: Es ist ein Electrolux, dann ist die Wörterbuch, der den täglichen Gebrauch aufzeichnet, sollte den allgemeinen Sinn enthalten. Das Prinzip wurde mehrfach vor Gericht geprüft und das Recht der Wörterbuchhersteller, solche Verwendungen einzubeziehen, wird wiederholt gewahrt. Die Entscheidung muss jedoch noch getroffen werden: Wann entwickelt ein geschützter Name eine ausreichende allgemeine Verwendung, um sicher als generisch bezeichnet zu werden? "