Massenmedien und Massenkommunikation verstehen

Massenmedien beziehen sich auf die Technologien, die als Kanäle für eine kleine Gruppe von Menschen verwendet werden, um mit einer größeren Anzahl von Menschen zu kommunizieren. Das Konzept wurde erstmals während der Progressive Ära der 1920er Jahre als Antwort auf neue Möglichkeiten für Eliten, ein großes Publikum über die Massenmedien der Zeit zu erreichen: Zeitungen, Radio und Film. Tatsächlich sind die drei Formen traditioneller Massenmedien heute immer noch dieselben: Druck (Zeitungen, Bücher, Zeitschriften), Sendung (Fernsehen, Radio) und Kino (Filme und Dokumentationen).

Aber in den 1920er Jahren Massenmedien bezog sich nicht nur auf die Anzahl der Personen, die diese Kommunikation erreichte, sondern auch auf den einheitlichen Konsum und die Anonymität des Publikums. Einheitlichkeit und Anonymität sind Merkmale, die nicht mehr zu der Art und Weise passen, wie Menschen Informationen in ihrem täglichen Leben suchen, konsumieren und manipulieren. Diese neuen Medien werden als "alternative Medien" oder "Massen-Selbstkommunikation" bezeichnet.

Wichtige Imbissbuden: Massenmedien

Massenmedien sind die Transportformen der Massenkommunikation, die als Verbreitung von definiert werden können Botschaften breit, schnell und kontinuierlich an ein großes und vielfältiges Publikum, um sie zu beeinflussen irgendwie.

Laut den amerikanischen Kommunikationswissenschaftlern Melvin DeFleur und Everette Dennis gibt es fünf verschiedene Stufen der Massenkommunikation:

1. Professionelle Kommunikatoren erstellen verschiedene Arten von "Nachrichten" zur Präsentation für Einzelpersonen.
2. Die Nachrichten werden "schnell und kontinuierlich" über irgendeine Form von mechanischen Medien verbreitet.
3. Die Nachrichten werden von einem breiten und vielfältigen Publikum empfangen.
4. Das Publikum interpretiert diese Botschaften und gibt ihnen Bedeutung.
5. Das Publikum wird auf irgendeine Weise beeinflusst oder verändert.

Es gibt sechs allgemein anerkannte beabsichtigte Effekte für Massenmedien. Die beiden bekanntesten sind kommerzielle Werbung und politische Kampagnen. Es wurden öffentliche Bekanntmachungen entwickelt, um Menschen in gesundheitlichen Fragen wie Raucherentwöhnung oder HIV-Tests zu beeinflussen. Massenmedien wurden (zum Beispiel von der NSDAP in Deutschland in den 1920er Jahren) verwendet, um Menschen im Sinne einer Regierungsideologie zu indoktrinieren. Und Massenmedien nutzen Sportereignisse wie die World Series, den World Cup Soccer, Wimbledon und den Super Bowl, um als rituelles Ereignis zu fungieren, an dem Benutzer teilnehmen.

Die Forschung über die Auswirkungen der Massenmedien begann in den 1920er und 1930er Jahren mit dem Aufkommen des verrückten Journalismus - der Eliten wurde besorgt über die Auswirkungen der investigativen Berichterstattung in Magazinen wie McClure's auf die Politik Entscheidungen fällen. Die Massenmedien wurden in den 1950er Jahren zu einem wichtigen Studienschwerpunkt, nachdem das Fernsehen allgemein verfügbar wurde und akademische Abteilungen für Kommunikationsstudien eingerichtet wurden. Diese frühen Studien untersuchten die kognitiven, emotionalen, einstellungsbezogenen und verhaltensbezogenen Auswirkungen von Medien auf Kinder und Erwachsene. In den neunziger Jahren begannen die Forscher, diese früheren Studien zu nutzen, um Theorien über den Einsatz von Medien heute aufzustellen.

In den 1970er Jahren waren Theoretiker wie Marshall McLuhan und Irving J. Rein warnte, dass Medienkritiker beobachten müssten, wie Medien Menschen beeinflussen. Dies ist bis heute ein zentrales Anliegen. So wurde beispielsweise den Auswirkungen von falschen Nachrichten, die in sozialen Medien verbreitet werden, auf die Wahl von Falschnachrichten im Jahr 2016 große Aufmerksamkeit gewidmet. Aber die unzähligen Formen der Massenkommunikation, die heute verfügbar sind, haben auch einige Forscher dazu ermutigt, zu untersuchen, "was Menschen mit Medien machen".

Traditionelle Massenmedien sind "Push-Technologien": Das heißt, Produzenten erstellen die Objekte und verteilen sie (Push-it) an Verbraucher, die für den Produzenten weitgehend anonym sind. Der einzige Input, den Verbraucher in traditionellen Massenmedien haben, ist die Entscheidung, ob sie ihn konsumieren - wenn sie kaufen sollten das Buch oder ins Kino gehen: Zweifellos waren diese Entscheidungen immer wichtig für das, was veröffentlicht wurde oder ausgestrahlt.

In den 1980er Jahren begannen die Verbraucher jedoch mit dem Übergang zur "Pull-Technologie": Während die Inhalte möglicherweise noch von (Elite-) Produzenten erstellt werden, können die Benutzer nun frei auswählen, was sie konsumieren möchten. Außerdem können Benutzer jetzt neue Inhalte neu verpacken und erstellen (z. B. Mashups auf YouTube oder Bewertungen auf persönlichen Blogseiten). Die Benutzer werden dabei häufig explizit identifiziert, und ihre Auswahl kann sofort erfolgen, wenn nicht notwendigerweise bewusst, Einfluss darauf, welche Informationen und Werbung ihnen präsentiert werden nach vorne.

Mit der weit verbreiteten Verfügbarkeit des Internets und der Entwicklung von Social Media steigt der Kommunikationskonsum hat einen ausgesprochen persönlichen Charakter, den der spanische Soziologe Manuel Castells als Massen-Selbstkommunikation bezeichnet. Massenselbstkommunikation bedeutet, dass der Inhalt immer noch von den Produzenten und den Produzenten erstellt wird Die Verteilung wird einer großen Anzahl von Personen zur Verfügung gestellt, die das lesen oder konsumieren möchten Information. Heutzutage wählen Benutzer Medieninhalte entsprechend ihren Anforderungen aus, unabhängig davon, ob diese von den Produzenten beabsichtigt wurden oder nicht.

Das Studium der Massenmedien ist ein sich schnell bewegendes Ziel. Die Menschen haben sich mit computergestützter Kommunikation befasst, seit die Technologie in den 1970er Jahren erstmals verfügbar wurde. Frühe Studien konzentrierten sich auf Telefonkonferenzen und darauf, wie sich Interaktionen zwischen großen Gruppen von Fremden von Interaktionen mit bekannten Partnern unterscheiden. Andere Studien befassten sich mit der Frage, ob Kommunikationsmethoden ohne nonverbale Hinweise die Bedeutung und Qualität sozialer Interaktionen beeinflussen können. Heutzutage haben Menschen Zugriff auf textbasierte und visuelle Informationen, sodass diese Studien nicht mehr nützlich sind.

Das immense Wachstum der sozialen Anwendungen seit dem Start von Web 2.0 (auch als partizipatorisches oder soziales Web bekannt) hat große Veränderungen bewirkt. Informationen werden jetzt in viele Richtungen und Methoden verteilt, und das Publikum kann von einer Person bis zu vielen Tausenden variieren. Darüber hinaus kann jeder mit einer Internetverbindung ein Ersteller von Inhalten und eine Medienquelle sein.

Massenselbstkommunikation kann möglicherweise ein globales Publikum erreichen, ist jedoch inhaltlich selbst generiert, in seiner Mission selbstgesteuert und konzentriert sich in der Regel auf selbstbezogene Informationen. Der Soziologe Alvin Toffler hat den mittlerweile überholten Begriff "Prosumer" geschaffen, um Benutzer zu beschreiben, die fast gleichzeitig sind Verbraucher und Produzenten - zum Beispiel Lesen und Kommentieren von Online-Inhalten oder Lesen und Antworten auf Twitter Beiträge. Die Zunahme der Anzahl von Transaktionen, die jetzt zwischen Verbraucher und Hersteller stattfinden, erzeugt einen sogenannten "Ausdruckseffekt".

Interaktionen sind jetzt auch medienübergreifende Streams wie "Social TV", in denen Benutzer Hashtags verwenden, während sie einen Sport ansehen Spiel oder ein Fernsehprogramm, um gleichzeitig zu lesen und sich mit Hunderten anderer Zuschauer über soziale Netzwerke zu unterhalten Medien.

Ein Schwerpunkt der Massenkommunikationsforschung lag auf dem Rolle, die Medien spielen im demokratischen Prozess. Einerseits bieten die Medien vorwiegend rationalen Wählern die Möglichkeit, Informationen über ihre politischen Entscheidungen zu erhalten. Dies führt wahrscheinlich zu systematischen Vorurteilen, da nicht jeder Wähler an sozialen Medien und Politikern interessiert ist Möglicherweise entscheiden Sie sich dafür, an den falschen Problemen zu arbeiten, und wenden sich möglicherweise an eine aktive Gruppe von Benutzern, die sich möglicherweise nicht in ihrem Bereich befinden Wahlkreise. Im Großen und Ganzen ist die Tatsache, dass die Wähler unabhängig voneinander über Kandidaten lernen können, überwiegend positiv.

Auf der anderen Seite können Medien für Propaganda eingesetzt werden, die kognitive Fehler ausnutzt, zu denen Menschen neigen. Durch die Verwendung der Techniken der Festlegung, Grundierung und Festlegung der Tagesordnung können die Medienproduzenten die Wähler manipulieren, um gegen ihre eigenen Interessen zu handeln.

Einige Arten von Propaganda Zu den in den Massenmedien anerkannten gehören:

• Agenda-Setting: Eine aggressive Berichterstattung in den Medien über ein Problem kann dazu führen, dass die Menschen glauben, dass ein unbedeutendes Problem wichtig ist. Ebenso kann die Berichterstattung in den Medien ein wichtiges Thema sein.
• Grundierung: Menschen bewerten Politiker anhand der in der Presse behandelten Themen.
• Rahmung: Wie ein Problem in Nachrichtenberichten charakterisiert wird, kann Einfluss darauf haben, wie es von den Empfängern verstanden wird. beinhaltet die selektive Einbeziehung oder Auslassung von Fakten ("Voreingenommenheit").

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