Alle Regeln von gutes Seitenlayout gelten sowohl für Anzeigen als auch für andere Arten von Dokumenten. Einige allgemein anerkannte Praktiken gelten jedoch speziell für Waren Werbedesign.
Das Ziel der meisten Werbung ist es, die Leute dazu zu bringen, etwas zu tun. Wie Elemente einer Anzeige auf der Seite erscheinen, kann dazu beitragen, dieses Ziel zu erreichen. Probieren Sie eine oder mehrere dieser Layout-Ideen aus, um eine bessere Anzeige zu erhalten.
Ogilvy-Layout
Untersuchungen haben ergeben, dass Leser Anzeigen in der Regel in dieser Reihenfolge ansehen:
- Visuell: das Hauptbild in der Anzeige
- Bildbeschriftung: Text, der das Visual beschreibt
- Überschrift: der "Slogan" einer Anzeige, eines Unternehmens oder eines Produkts
- Kopieren: Text, der das Produkt oder die Dienstleistung beschreibt, um die es in der Anzeige geht
- Unterschrift: Name und Kontaktdaten des Werbetreibenden
Das Anordnen dieser Elemente in der Reihenfolge, in der eine Person sie lesen würde, wird nach dem Werbeexperten David Ogilvy als "Ogilvy" bezeichnet.
Z-Layout
Um dieses Layout zu erstellen, platzieren Sie den Buchstaben Z (oder ein rückwärts gerichtetes S) auf der Seite. Platzieren Sie wichtige Elemente oder solche, die der Leser zuerst sehen soll, oben auf dem Z. Das Auge folgt normalerweise dem Weg des Z, also platzieren Sie Ihren "Call to Action" am Ende des Z.
Diese Anordnung stimmt gut mit dem Ogilvy-Layout überein, bei dem das Bild und die Überschrift den oberen Rand des Z einnehmen und die Signatur mit einem Aufruf zum Handeln am Ende steht.
Einzelnes visuelles Layout
Obwohl es möglich ist, mehrere Illustrationen in einer einzigen Anzeige zu verwenden, ist eine der einfachsten und vielleicht Die leistungsstärksten Layouts verwenden ein starkes Bild in Kombination mit einer starken (normalerweise kurzen) Überschrift plus zusätzlichem Text.
Illustriertes Layout
Verwenden Sie Fotos oder andere Illustrationen in einer Anzeige, um:
- Zeigen Sie das Produkt im Einsatz
- die Ergebnisse der Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung anzeigen
- veranschaulichen komplizierte Konzepte oder technische Sachverhalte
- Aufmerksamkeit erregen durch Humor, Größe, dramatischen Inhalt
Top-Heavy-Layout
Führen Sie das Auge des Lesers, indem Sie das Bild in der oberen Hälfte bis zu zwei Dritteln des Raums oder auf der linken Seite des Raums platzieren. Platzieren Sie eine starke Überschrift vor oder nach dem Visual und fügen Sie dann den unterstützenden Text hinzu.
Umgedrehtes Layout
Ein Test für die Qualität eines Anzeigenlayouts ist, ob es auf dem Kopf noch gut aussieht oder nicht. Wenn Sie mit Ihrer Anzeige fertig sind, drehen Sie sie von unten nach oben und halten Sie sie auf Armeslänge hin. Wenn Layout und Komposition aus dieser Sicht immer noch gut aussehen, sind Sie auf dem richtigen Weg.