Was ist der bloße Expositionseffekt in der Psychologie?

Möchten Sie lieber einen neuen Film oder einen alten Favoriten sehen? Möchten Sie lieber ein Gericht probieren, das Sie noch nie in einem Restaurant gegessen haben, oder sich an etwas halten, von dem Sie wissen, dass es Ihnen gefällt? Laut Psychologen gibt es einen Grund, warum wir das Vertraute dem Roman vorziehen. Forscher, die den "bloßen Belichtungseffekt" untersucht haben, haben festgestellt, dass wir Dinge, die wir zuvor gesehen haben, oft neuen Dingen vorziehen.

Wichtige Erkenntnisse: Bloßer Belichtungseffekt

1968 veröffentlichte der Sozialpsychologe Robert Zajonc eine wegweisendes Papier auf den bloßen Belichtungseffekt. Zajoncs Hypothese war, dass es ausreicht, nur wiederholt etwas ausgesetzt zu sein, um die Leute dazu zu bringen, dieses Ding zu mögen. Laut Zajonc mussten die Menschen keine Belohnung oder ein positives Ergebnis erleben, während sie sich um das Objekt herum befanden - es würde ausreichen, nur dem Objekt ausgesetzt zu sein, um die Leute dazu zu bringen, es zu mögen.

Um dies zu testen, ließ Zajonc die Teilnehmer Wörter in einer Fremdsprache laut vorlesen. Zajonc variierte, wie oft die Teilnehmer jedes Wort lesen (bis zu 25 Wiederholungen). Als nächstes wurden die Teilnehmer nach dem Lesen der Wörter gebeten, die Bedeutung jedes Wortes durch zu erraten Ausfüllen einer Bewertungsskala (zeigt an, wie positiv oder negativ sie die Bedeutung des Wortes fanden war). Er fand heraus, dass die Teilnehmer Wörter mochten, die sie öfter gesagt hatten, während Wörter, die die Teilnehmer überhaupt nicht gelesen wurden negativer bewertet, und Wörter, die 25 Mal gelesen wurden, wurden bewertet höchste. Allein die bloße Auseinandersetzung mit dem Wort genügte, um die Teilnehmer dazu zu bringen, es mehr zu mögen.

Ein Ort, an dem der bloße Belichtungseffekt auftritt, ist die Werbung - tatsächlich erwähnte Zajonc in seiner Originalarbeit die Bedeutung der bloßen Belichtung gegenüber Werbetreibenden. Der bloße Belichtungseffekt erklärt, warum es überzeugender sein kann, dieselbe Werbung mehrmals zu sehen, als sie nur einmal zu sehen: „Wie gesehen Das Produkt „TV“ mag albern erscheinen, wenn Sie zum ersten Mal davon hören, aber nachdem Sie die Anzeige noch einige Male gesehen haben, denken Sie über den Kauf des Produkts nach du selber.

Natürlich gibt es hier eine Einschränkung: den bloßen Belichtungseffekt nicht passieren für Dinge, die wir anfangs nicht mögen. Wenn Sie also das gerade gehörte Werbeklingel wirklich hassen, werden Sie sich nicht unerklärlich von dem beworbenen Produkt angezogen fühlen, wenn Sie es mehr hören.

Seit der ersten Studie von Zajonc haben zahlreiche Forscher den bloßen Expositionseffekt untersucht. Forscher haben herausgefunden, dass unsere Vorliebe für eine Vielzahl von Dingen (einschließlich Bilder, Töne, Lebensmittel und Gerüche) dies kann bei wiederholter Exposition erhöht werden, was darauf hindeutet, dass der bloße Expositionseffekt nicht nur auf einen unserer Effekte beschränkt ist Sinne. Darüber hinaus haben Forscher herausgefunden, dass der bloße Expositionseffekt in Studien mit menschlichen Forschungsteilnehmern sowie in Studien mit nichtmenschlichen Tieren auftritt.

Eine der auffälligsten Erkenntnisse dieser Forschung ist, dass Menschen das Objekt nicht einmal bewusst wahrnehmen müssen, damit der bloße Belichtungseffekt auftritt. In einer Forschungsrichtung, Zajonc und seine Kollegen testeten, was passierte, wenn den Teilnehmern Bilder unterschwellig gezeigt wurden. Die Bilder wurden weniger als eine Sekunde lang vor den Teilnehmern geflasht - schnell genug, dass die Teilnehmer nicht erkennen konnten, welches Bild ihnen gezeigt wurde. Die Forscher fanden heraus, dass die Teilnehmer die Bilder besser mochten, als sie sie zuvor gesehen hatten (im Vergleich zu neuen Bildern). Darüber hinaus gaben Teilnehmer, denen wiederholt die gleichen Bilder gezeigt wurden, eine positivere Stimmung an (im Vergleich zu Teilnehmern, die jedes Bild nur einmal sahen). Mit anderen Worten, die unterschwellige Darstellung einer Reihe von Bildern konnte die Vorlieben und Stimmungen der Teilnehmer beeinflussen.

In einer Studie von 2017 Psychologe R. Matthew Montoya und Kollegen führten eine Metaanalyse zum bloßen Expositionseffekt durch, eine Analyse, die die Ergebnisse früherer Forschungsstudien mit insgesamt über 8.000 Forschungsteilnehmern kombinierte. Die Forscher fanden heraus, dass der bloße Belichtungseffekt tatsächlich auftrat, wenn die Teilnehmer wiederholt Bildern ausgesetzt wurden, nicht jedoch, wenn Die Teilnehmer waren wiederholt Geräuschen ausgesetzt (obwohl die Forscher darauf hinweisen, dass dies möglicherweise mit den besonderen Details von zu tun hat Diese Studien, wie die Arten von Geräuschen, die Forscher verwendeten, und einige Einzelstudien fanden heraus, dass der bloße Expositionseffekt für auftritt Geräusche). Ein weiteres wichtiges Ergebnis dieser Metaanalyse war, dass die Teilnehmer schließlich anfingen, Objekte zu mögen weniger nach vielen wiederholten Belichtungen. Mit anderen Worten, eine geringere Anzahl wiederholter Belichtungen wird Sie dazu bringen, etwas mehr zu mögen - aber wenn die wiederholten Belichtungen fortgesetzt werden, könnten Sie es irgendwann satt haben.

In den Jahrzehnten, seit Zajonc seine Arbeit über den bloßen Expositionseffekt veröffentlicht hat, haben Forscher verschiedene Theorien vorgeschlagen, um zu erklären, warum der Effekt auftritt. Zwei der führenden Theorien besagen, dass wir uns durch bloße Exposition weniger unsicher fühlen und dass das, was Psychologen nennen, zunimmt Wahrnehmungsfluss.

Laut Zajonc und seinen Kollegen tritt der bloße Belichtungseffekt auf, weil die wiederholte Exposition gegenüber derselben Person, demselben Bild oder demselben Objekt die Unsicherheit verringert, die wir empfinden. Nach dieser Idee (basierend auf Evolutionspsychologie) sind wir darauf vorbereitet, bei neuen Dingen vorsichtig zu sein, da sie für uns gefährlich sein könnten. Wenn wir jedoch immer wieder dasselbe sehen und nichts Schlimmes passiert, stellen wir fest, dass es nichts gibt, vor dem wir Angst haben müssen. Mit anderen Worten, der bloße Belichtungseffekt tritt auf, weil wir etwas Vertrautes positiver sehen als etwas Neues (und potenziell Gefährliches).

Stellen Sie sich als Beispiel einen Nachbarn vor, an dem Sie regelmäßig in der Halle vorbeikommen, aber nicht aufgehört haben, mit ihm zu sprechen, außer kurze Höflichkeiten auszutauschen. Auch wenn Sie nichts Wesentliches über diese Person wissen, haben Sie wahrscheinlich einen positiven Eindruck von ihnen - nur weil Sie sie regelmäßig gesehen haben und nie eine schlechte Interaktion hatten.

Das Wahrnehmungsfluss Die Perspektive basiert auf der Idee, dass es für uns einfacher ist, etwas zu verstehen und zu interpretieren, wenn wir es schon einmal gesehen haben. Denken Sie beispielsweise an die Erfahrung, einen komplexen, experimentellen Film anzusehen. Wenn Sie den Film zum ersten Mal ansehen, haben Sie möglicherweise Schwierigkeiten, den Überblick darüber zu behalten, was passiert und wer die Charaktere sind, und Sie genießen den Film möglicherweise nicht sehr. Wenn Sie den Film jedoch ein zweites Mal ansehen, sind Ihnen die Charaktere und die Handlung vertrauter: Psychologen würden sagen, dass Sie beim zweiten Betrachten mehr Wahrnehmungsfluss erfahren haben.

Nach dieser Perspektive bringt uns das Erleben von Wahrnehmungsfluss in eine positive Stimmung. Wir erkennen jedoch nicht unbedingt, dass wir gut gelaunt sind, weil wir fließend sind. Stattdessen können wir einfach davon ausgehen, dass wir gut gelaunt sind, weil uns das, was wir gerade gesehen haben, gefallen hat. Mit anderen Worten, aufgrund der Wahrnehmungsflüssigkeit können wir entscheiden, dass uns der Film beim zweiten Betrachten mehr gefallen hat.

Während Psychologen immer noch darüber debattieren, was den bloßen Expositionseffekt verursacht, scheint es, dass sich unsere Einstellung dazu ändern kann, wenn wir zuvor etwas ausgesetzt waren. Und es kann erklären, warum wir zumindest manchmal dazu neigen bevorzuge Dinge, die bereits bekannt sind zu uns.

• Chenier, Troy & Winkielman, Piotr. "Bloßer Belichtungseffekt." Enzyklopädie der Sozialpsychologie. Herausgegeben von Roy F. Baumeister und Kathleen D. Vohs, SAGE Publications, 2007, 556-558. http://dx.doi.org/10.4135/9781412956253.n332
• Montoya, R. M., Horton, R. S., Vevea, J. L., Citkowicz, M. & Lauber, E. EIN. (2017). Eine Überprüfung des bloßen Expositionseffekts: Der Einfluss wiederholter Exposition auf Erkennung, Vertrautheit und Sympathie. Psychologisches Bulletin, 143(5), 459-498. https://psycnet.apa.org/record/2017-10109-001
• Zajonc, R. B. B. (1968). Einstellungseffekte durch bloße Exposition. Zeitschrift für Persönlichkeits- und Sozialpsychologie, 9(2.2), 1-27. https://psycnet.apa.org/record/1968-12019-001
• Zajonc, R. B. B. (2001). Bloße Exposition: Ein Tor zum Unterschwelligen. Aktuelle Richtungen in der Psychologie, 10(6), 224-228. https://doi.org/10.1111/1467-8721.00154