Wenn Kultur wird von Soziologen verstanden als zusammengesetzt aus den allgemein verstandenen Symbolen, Sprache, Werten, Überzeugungen und Normen einer GesellschaftDann ist eine konsumistische Kultur eine, in der all diese Dinge sind vom Konsum geprägt; ein Attribut einer Gesellschaft von Verbrauchern. Laut dem Soziologen Zygmunt Bauman schätzt eine konsumistische Kultur eher Vergänglichkeit und Mobilität als Dauer und Stabilität sowie die Neuheit der Dinge und die Neuerfindung von sich selbst gegenüber Ausdauer. Es ist eine eilige Kultur, die Unmittelbarkeit erwartet und Verzögerungen nicht nutzt und die Individualismus und temporäre Gemeinschaften über tiefe, bedeutungsvolle und dauerhafte Verbindungen zu anderen schätzt.
Baumans Konsumkultur
Im Leben konsumierenDer polnische Soziologe Zygmunt Bauman erklärt, dass eine konsumistische Kultur vom vorherigen Produktivisten abweicht Kultur, Werte Vergänglichkeit über die Dauer, Neuheit und Neuerfindung und die Fähigkeit, Dinge zu erwerben sofort. Im Gegensatz zu einer Gesellschaft von Produzenten, in der das Leben der Menschen durch das, was sie gemacht haben, bestimmt wurde, erforderte die Produktion von Dingen Zeit und Mühe. und es war wahrscheinlicher, dass die Menschen die Zufriedenheit bis zu einem späteren Zeitpunkt verzögern. Die konsumistische Kultur ist eine „nowistische“ Kultur, die Wert legt
sofortige oder schnell erworbene Zufriedenheit.Das erwartete schnelle Tempo der Konsumkultur geht einher mit einem permanenten Geschäft und einem nahezu permanenten Gefühl von Not oder Dringlichkeit. Zum Beispiel drängt der Notfall, mit Mode, Frisuren oder mobiler Elektronik im Trend zu sein, in einer konsumistischen Kultur. So wird es durch Umsatz und Verschwendung bei der ständigen Suche nach neuen Gütern und Erfahrungen definiert. Laut Bauman geht es in der Konsumkultur in erster Linie darum in Bewegung sein.”
Die Werte, Normen und die Sprache einer konsumistischen Kultur sind unterschiedlich. Bauman erklärt: "Verantwortung bedeutet jetzt zuerst und zuletzt: Verantwortung für sich selbst ("Sie schulden dies sich selbst", "Sie haben es verdient", wie die Händler in "Befreiung von der Verantwortung" es ausdrückten), während "verantwortungsvolle Entscheidungen" in erster Linie die Schritte sind, die dem dienen Interessen und Befriedigung der Wünsche des Selbst. " Dies signalisiert eine Reihe ethischer Prinzipien innerhalb einer konsumistischen Kultur, die sich von denen der Zeit vor der Gesellschaft unterscheiden Verbraucher. Beunruhigenderweise, so Bauman, signalisieren diese Trends auch das Verschwinden des verallgemeinerten „Anderen“ als „Gegenstand ethischer Verantwortung und moralischer Besorgnis“.
Mit seiner extremen Konzentration auf das Selbst ist „die konsumistische Kultur von einem ständigen Druck geprägt, zu sein jemand anderes. ” Weil wir die Symbole dieser Kultur - Konsumgüter - verwenden, um uns selbst und unsere Identität zu verstehen und auszudrücken, Diese Unzufriedenheit, die wir mit Waren empfinden, wenn sie ihren Glanz der Neuheit verlieren, führt zu Unzufriedenheit mit uns selbst. Bauman schreibt:
[c] Onsumer-Märkte [...] führen zu Unzufriedenheit mit den Produkten, mit denen Verbraucher ihre Bedürfnisse befriedigen - und sie pflegen auch ständige Unzufriedenheit mit der erworbenen Identität und den Bedürfnissen, durch die eine solche Identität besteht definiert. Identität ändern, Vergangenheit verwerfen und nach neuen Anfängen suchen, darum kämpfen, wiedergeboren zu werden - diese werden von dieser Kultur als eine Kultur gefördert Pflicht als Privileg getarnt.
Hier weist Bauman auf den für die Konsumkultur charakteristischen Glauben hin, dass wir ihn jedoch oft als Set einrahmen Von wichtigen Entscheidungen, die wir treffen, sind wir tatsächlich verpflichtet zu konsumieren, um unsere Identität herzustellen und auszudrücken. Darüber hinaus sind wir ständig auf der Suche nach neuen Wegen, um uns durch Konsumentenkäufe zu revidieren, da wir im Trend sind oder sogar die Nase vorn haben. Damit dieses Verhalten einen sozialen und kulturellen Wert hat, müssen wir Machen Sie unsere Verbraucherentscheidungen „öffentlich erkennbar“.
Verbunden mit der ständigen Suche nach dem Neuen in Gütern und in uns selbst ist ein weiteres Merkmal der konsumistischen Kultur, was Bauman nennt "die Deaktivierung der Vergangenheit". Durch einen Neukauf können wir wiedergeboren werden, weitermachen oder mit Unmittelbarkeit von vorne beginnen und Leichtigkeit. Innerhalb dieser Kultur wird Zeit als fragmentiert oder „pointillistisch“ aufgefasst und erlebt - Erfahrungen und Lebensphasen können leicht für etwas anderes zurückgelassen werden.
Ebenso ist unsere Erwartung an eine Gemeinschaft und unsere Erfahrung damit fragmentiert, flüchtig und instabil. Innerhalb einer konsumistischen Kultur sind wir Mitglieder von „Garderobengemeinschaften“, denen man sich einfach dadurch anschließt, dass man dort ist, wo andere anwesend sind, oder indem man Abzeichen oder andere Zeichen trägt gemeinsame Absichten, Stil oder Geschmack. “ Hierbei handelt es sich um „befristete“ Communities, die nur eine vorübergehende Erfahrung der Community ermöglichen, die durch gemeinsame Verbraucherpraktiken und -praktiken erleichtert wird Symbole. Die konsumistische Kultur ist daher eher von „schwachen als von starken“ Bindungen geprägt.
Dieses von Bauman entwickelte Konzept ist für Soziologen von Bedeutung, da wir an den Auswirkungen der Werte interessiert sind. Normen und Verhaltensweisen, die wir als Gesellschaft für selbstverständlich halten, von denen einige positiv sind, viele jedoch Negativ.