Die Verhaltensökonomie befindet sich in gewisser Weise an der Schnittstelle von Wirtschaft und Psychologie. Tatsächlich kann das "Verhalten" in der Verhaltensökonomie als das Analogon des "Verhaltens" in der Verhaltenspsychologie angesehen werden.
Einerseits geht die traditionelle Wirtschaftstheorie davon aus, dass Menschen vollkommen rational, geduldig und rechnerisch sind kompetente kleine Wirtschaftsroboter, die objektiv wissen, was sie glücklich macht, und Entscheidungen treffen, die dies maximieren Glück. (Selbst wenn traditionelle Ökonomen anerkennen, dass Menschen keine perfekten Nutzenmaximierer sind, argumentieren sie normalerweise, dass die Abweichungen eher zufällig sind, als dass sie Hinweise auf konsistente Vorurteile zeigen.)
Wie sich die Verhaltensökonomie von der traditionellen Wirtschaftstheorie unterscheidet
Verhaltensökonomen hingegen wissen es besser. Sie zielen darauf ab, Modelle zu entwickeln, die die Tatsachen berücksichtigen, die Menschen zögern, ungeduldig sind und nicht immer gute Entscheidungsträger sind, wenn Entscheidungen sind schwer (und vermeiden es manchmal sogar, Entscheidungen insgesamt zu treffen). Geben Sie sich alle Mühe, um zu vermeiden, was sich wie ein Verlust anfühlt Dinge wie Fairness und wirtschaftlicher Gewinn unterliegen psychologischen Vorurteilen, die sie dazu bringen, Informationen voreingenommen zu interpretieren. und so weiter.
Diese Abweichungen von der traditionellen Theorie sind notwendig, wenn Ökonomen empirisch verstehen wollen, wie Menschen treffen Entscheidungen darüber, was sie konsumieren, wie viel sie sparen, wie hart sie arbeiten, wie viel Schulbildung sie bekommen sollen, etc. Wenn Ökonomen die Vorurteile verstehen, die Menschen zeigen, die ihr objektives Glück mindern, können sie darüber hinaus ein wenig vorschreiben, oder normativ, entweder im Sinne einer Politik oder eines allgemeinen Lebensratschlags.
Die Geschichte der Verhaltensökonomie
Technisch gesehen wurde die Verhaltensökonomie erstmals von anerkannt Adam Smith Bereits im 18. Jahrhundert stellte er fest, dass die menschliche Psychologie unvollkommen ist und dass diese Unvollkommenheiten Auswirkungen auf wirtschaftliche Entscheidungen haben könnten. Diese Idee wurde jedoch größtenteils vergessen, bis Ökonomen wie Irving Fisher und Vilfredo Pareto zu denken begannen über den "menschlichen" Faktor bei der wirtschaftlichen Entscheidungsfindung als mögliche Erklärung für den Börsencrash von 1929 und die Ereignisse, die sich abspielten nach.
Der Ökonom Herbert Simon nahm 1955 offiziell die verhaltensökonomische Sache auf, als er den Begriff prägte "begrenzte Rationalität" als ein Weg anzuerkennen, dass Menschen keine unendliche Entscheidungsfindung besitzen Fähigkeiten. Leider wurde Simons Ideen erst einige Jahrzehnte später viel Aufmerksamkeit geschenkt (obwohl Simon 1978 einen Nobelpreis gewann).
Die Verhaltensökonomie als bedeutendes Feld der Wirtschaftsforschung hat oft mit der Arbeit der Psychologen Daniel Kahneman und Amos Tversky begonnen. 1979 veröffentlichten Kahneman und Tversky einen Artikel mit dem Titel "Prospekttheorie" Dies bietet einen Rahmen dafür, wie Menschen wirtschaftliche Ergebnisse als Gewinne und Verluste gestalten und wie sich diese Rahmenbedingungen auf die wirtschaftlichen Entscheidungen und Entscheidungen der Menschen auswirken. Die Prospekttheorie oder die Idee, dass Menschen Verluste nicht mögen, als gleichwertige Gewinne, ist immer noch eine der Hauptpfeiler von Verhaltensökonomie, und es steht im Einklang mit einer Reihe von beobachteten Vorurteilen, die traditionelle Modelle der Nützlichkeit und Risikoaversion nicht können erklären.
Die Verhaltensökonomie hat seit der ersten Arbeit von Kahneman und Tversky einen langen Weg zurückgelegt. Die erste Konferenz zur Verhaltensökonomie fand an der Universität von Chicago in Chicago statt 1986 wurde David Laibson 1994 der erste offizielle Professor für Verhaltensökonomie, und das Quarterly Journal of Economics widmete ein ganzes Thema der Verhaltensökonomie in 1999. Die Verhaltensökonomie ist jedoch noch ein sehr neues Feld, sodass noch viel zu lernen bleibt.