Holen Sie sich die Definition und sehen Sie Beispiele für Markennamen

EIN Markenname oder Handelsname ist a Name (normalerweise a Eigenname) von einem Hersteller oder einer Organisation auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung angewendet. Während ein Markenname manchmal einfach der Name der Gründer eines Unternehmens ist, wie John Deere oder Johnson & Johnson (gegründet von den Brüdern Robert Wood, James Wood und Edward Mead Johnson) sind Markennamen heutzutage meist strategisch durchdachte Marketinginstrumente, die darauf abzielen, das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken und die Marke zu fördern Loyalität.

In seiner einfachsten Form ist ein Markenname eine Form einer Signatur, die dem Schöpfer eines bestimmten Werks oder einer bestimmten Dienstleistung Anerkennung schenkt und es von denen unterscheidet, die von anderen erstellt wurden. Zwei der Hauptziele von Markennamen sind:

• Identifizierung: Um ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung von anderen ähnlichen oder ähnlichen Marken zu unterscheiden.
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• Nachprüfung: Um zu bestätigen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung der Originalartikel oder der gewünschte Artikel ist (im Gegensatz zu einem Generikum oder einer Nachahmung).

Es ist das gleiche Prinzip wie Künstler, die ihre Bilder signieren, Journalisten, die eine Byline erhalten, oder Designer, die ein Markenlogo anbringen. Ein Markenname ist das, was Verbraucher verwenden, um die Herkunft und Authentizität der Dinge zu identifizieren, die sie konsumieren - sei es ein Kunstwerk, ein Film-Franchise, eine TV-Show oder ein Cheeseburger.

Schnelle Fakten zu Markennamen

Die Praxis der Markennamen ist nichts Neues. Exekias, ein athenischer Töpfer, der zwischen 545 und 530 v. Chr. Im antiken Griechenland arbeitete, signierte tatsächlich eine seiner Vasen: „Exekias made und malte mich. " Bereits in den 1200er Jahren stellten italienische Handwerker Papier mit Wasserzeichen her, um einen Hersteller von diesem zu unterscheiden Ein weiterer.

Während der Zweite industrielle Revolution, wenn der gute Name eines Mannes oft gleichbedeutend mit seinem Ruf war (und all dieser Ruf implizierte: Integrität, Einfallsreichtum, Vertrauenswürdigkeit), Unternehmen begannen, sich mit den Namen ihrer zu brandmarken mächtige Besitzer. Beispiele für diesen Trend sind die Singer Sewing Machine Company, die Fuller Brush Company und Hoover Vacuum Reinigungsmittel - die alle noch verwendet werden (auch wenn das ursprüngliche Unternehmen verkauft oder in ein größeres Unternehmen aufgenommen wurde) Konzern).

Das moderne Branding, wie wir es kennen, verwendet anspruchsvolle Fokusgruppen, kombiniert mit Daten aus detaillierten sprachlichen und sprachlichen Bereichen psychologische Analyse, um Markennamen zu entwickeln, die Vertrauen schaffen und die Öffentlichkeit dazu anregen sollen Kaufen. Diese gezielten Praktiken begannen unmittelbar nach dem Zweiten Weltkrieg, als ein boomender Verbrauchermarkt eine Verbreitung neuer Produkte von konkurrierenden Unternehmen und Suche nach einzigartigen, einprägsamen Namen a Notwendigkeit.

Während einige Marken immer noch nach den Personen benannt sind, die hinter einem Produkt oder einer Dienstleistung stehen, wurden andere entwickelt, um den Verbrauchern eine spezifische Vorstellung davon zu geben, was etwas ist oder wie sie es möglicherweise erwarten. Zum Beispiel, während Shell Oil nichts damit zu tun hat MolluskenEin Verbraucher, der Hefty-Müllsäcke kauft, schließt aus dem Namen, dass er ein Produkt erhält, das stark genug ist, um seine beabsichtigte Aufgabe zu erfüllen.

Wenn Verbraucher Mr. Clean kaufen, wissen sie, dass der Zweck des Produkts darin besteht, Schmutz zu beseitigen, oder wenn sie bei Whole Foods einkaufen, wissen sie es Ich habe die Erwartung, dass die Produkte, die sie kaufen, gesünder und umweltfreundlicher sind als die, die sie in Lebensmittelketten oder Kisten finden würden Shops.

Andere Markennamen identifizieren keine bestimmte Qualität, sondern rufen ein Konzept oder ein Gefühl hervor. Solche Namen haben eine symbolisch eher, als wörtlichBedeutung. Zum Beispiel wachsen Apple-Computer nicht auf Bäumen und man kann sie nicht essen, und dennoch spielt der Name perfekt mit den mentalen Assoziationen, die Menschen mit Äpfeln eingehen.

Während Apple Gründer Steve Jobs ging bei der Benennung des Unternehmens nicht auf die Fokusgruppenroute (er sagte seinem Biographen, dass er sich kürzlich auf einer seiner "Obstdiäten" befand besuchte eine Apfelfarm und dachte, der Name klinge „lustig, temperamentvoll und nicht einschüchternd“. Äpfel rufen Verbindungen hervor, die so einfach wie einfach sind und gut für Sie zu esoterischeren Konzepten zu sein, wie den innovativen wissenschaftlichen Fortschritten, die Sir Isaac Newton in seinen Experimenten mit gemacht hat das Gesetze der Schwerkraft.

Zwei der interessanteren Wege, auf denen Markennamen den Übergang von Namen, die einfach ein Unternehmen repräsentieren, zu einer Integration in ein Unternehmen schaffen Sprache in einem breiteren Kontext haben mit ihrem Zweck und Popularität zu tun.

In der Facette der Grammatik bekannt als offene KlassenwörterDie Sprache entwickelt sich ständig weiter, wenn Wörter hinzugefügt oder geändert werden. Die Funktion von Wörtern, einschließlich Markennamen, kann sich im Laufe der Zeit ändern. Zum Beispiel ist Google nicht nur eine Suchmaschine (ein Substantiv), sondern auch ein Wort, das bedeutet, was Menschen auf dieser Website tun, d. H. Suchen (a Verb): "Ich werde es googeln; Er googelte es; Ich google es jetzt. "

Andere Markennamen haben eine so starke Verbraucheridentifikation, dass sie letztendlich die Waren oder Dienstleistungen ersetzen, mit denen sie identifiziert werden. Wenn ein Markenname so häufig verwendet wird, dass er generisch wird, wird er als proprietär bezeichnet Namensgeber oder generische Marke.

Zwei Beispiele für dieses Phänomen sind Kleenex und Q-Tips. Wenn die Mehrheit der amerikanischen Verbraucher niest, fragen sie nach einem Kleenex, nicht nach einem Taschentuch. Wenn sie ihre Ohren reinigen, wollen sie einen Q-Tip, kein Wattestäbchen. Andere generische Marken sind Band-Aids, ChapStick, Roto-Rooter und Velcro.

"Jacuzzi ist eine Handelsmarke, Whirlpool ist der Oberbegriff; d.h. alle Whirlpools sind Whirlpools, aber nicht alle Whirlpools sind Whirlpools. "- Jim Parsons als Sheldon Cooper in Die Urknalltheorie

Und schließlich bedeuten einige Markennamen überhaupt nichts. Gründer der Kodak Camera Company George Eastman erfand einfach etwas, das ihm gefiel: "Eine Marke sollte kurz, kräftig und unfähig sein, falsch geschrieben zu werden", erklärte Eastman. "Der Buchstabe 'K' war ein Favorit von mir. Es scheint eine starke, einschneidende Art von Brief zu sein. Es ging darum, eine große Anzahl von Buchstabenkombinationen auszuprobieren, bei denen Wörter mit 'K' beginnen und enden. "

• Micael Dahlén, Micael; Lange, Fredrik; Smith, Terry. "Marketingkommunikation: Ein markennarrativer Ansatz"Wiley, 2010
• Colapinto, John. "Berühmte Namen." Der New Yorker. 3. Oktober 2011
• Elliott, Stuart. "Die Verbbehandlung für ein Investmenthaus." Die New York Times. 14. März 2010
• Rivkin, Steve. "Wie hat Apple Computer seinen Namen bekommen?" Branding Strategy Insider. 17. November 2011
• Gordon, Whitson. "Wie ein Markenname generisch wird: Übergeben Sie bitte das Kleenex." Die New York Times. 24. Juni 2019