Der Unterschied zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus

Den Unterschied zwischen Journalismus und ÖffentlichkeitsarbeitBetrachten Sie das folgende Szenario.

Stellen Sie sich vor, dass Ihre Hochschule kündigt an, dass die Studiengebühren erhöht werden (was viele Hochschulen aufgrund des Rückgangs der staatlichen Mittel tun). Das PR-Büro gibt eine Pressemitteilung über den Anstieg heraus. Was denkst du, wird diese Veröffentlichung sagen?

Nun, wenn Ihr College wie die meisten ist, wird es wahrscheinlich betonen, wie bescheiden der Anstieg ist und wie die Schule immer noch sehr erschwinglich bleibt. Es wird wahrscheinlich auch darüber sprechen, wie die Wanderung angesichts der anhaltenden Mittelkürzungen absolut notwendig war und so weiter.

Die Veröffentlichung kann sogar ein oder zwei Zitate des Präsidenten des Kollegiums enthalten, aus denen hervorgeht, wie sehr er / sie es bereut die ständig steigenden Kosten für den Betrieb des Platzes an die Studenten weiterzugeben und wie die Erhöhung so bescheiden gehalten wurde wie möglich.

All dies mag vollkommen wahr sein. Aber wer wird Ihrer Meinung nach nicht in der Pressemitteilung des Colleges zitiert? Studenten natürlich. Die Menschen, die am meisten von der Wanderung betroffen sind, sind diejenigen, die kein Mitspracherecht haben. Warum nicht? Aufgrund der Tatsache, dass die Schüler wahrscheinlich sagen, dass die Erhöhung eine schreckliche Idee ist und es ihnen nur erschweren wird, dort Unterricht zu nehmen. Diese Perspektive tut der Institution keinen Gefallen.

Wen sollten Sie interviewen, wenn Sie ein Reporter der Studentenzeitung sind, die einen Artikel über die Studiengebührenerhöhung schreiben soll? Natürlich sollten Sie mit dem College-Präsidenten und einem der anderen beteiligten Beamten sprechen.

Sie sollten auch mit den Schülern sprechen, da die Geschichte nicht vollständig ist, ohne die Personen zu befragen, die am stärksten von den ergriffenen Maßnahmen betroffen sind. Dies gilt für Studiengebührenerhöhungen oder Fabrikentlassungen oder für alle anderen, die jemals durch die Handlungen einer großen Institution verletzt wurden. Das heißt beide Seiten der Geschichte bekommen.

Und darin liegt der Unterschied zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus. Die Öffentlichkeitsarbeit soll alles, was von einer Institution wie einem College, einem Unternehmen oder einer Regierungsbehörde getan wird, am positivsten beeinflussen. Es soll das Unternehmen so wunderbar wie möglich aussehen lassen, auch wenn die ergriffenen Maßnahmen - die Erhöhung der Studiengebühren - alles andere als gut sind.

Beim Journalismus geht es nicht darum, Institutionen oder Einzelpersonen gut oder schlecht aussehen zu lassen. Es geht darum, sie in einem realistischen Licht darzustellen, ob gut, schlecht oder auf andere Weise. Wenn das College also etwas Gutes tut - zum Beispiel, indem es entlassenen Einheimischen kostenlosen Unterricht anbietet -, sollte Ihre Berichterstattung dies widerspiegeln.

Es ist wichtig für Journalisten die Machthaber zu befragen, weil das Teil unserer Hauptaufgabe ist: als eine Art Gegner zu dienen Wachhund, der die Aktivitäten der Mächtigen im Auge behält, um sicherzustellen, dass sie das nicht missbrauchen Leistung.

Leider ist die Öffentlichkeitsarbeit in den letzten Jahren stärker und allgegenwärtiger geworden, obwohl die Nachrichtenredaktionen im ganzen Land Tausende von Reportern entlassen haben. Während es also immer mehr PR-Agenten gibt (Reporter nennen sie Flacks), die positive Impulse setzen, gibt es immer weniger Journalisten, die sie herausfordern.

Aber deshalb ist es wichtiger denn je, dass sie ihre Arbeit machen und sie gut machen. Es ist ganz einfach: Wir sind hier, um die Wahrheit zu sagen.