Eine visuelle Metapher ist die Darstellung einer Person, eines Ortes, einer Sache oder einer Idee mittels einer visuellen Bild das deutet auf eine bestimmte Assoziation oder einen bestimmten Ähnlichkeitspunkt hin. Es ist auch als Bildmetapher und analoge Gegenüberstellung bekannt.
Verwendung der visuellen Metapher in der modernen Werbung
Moderne Werbung ist stark visuell geprägt Metaphern. In einer Zeitschriftenanzeige für die Bank Morgan Morgan wird beispielsweise ein Mann als Bungee dargestellt, der von einer Klippe springt. Zwei Wörter dienen zur Erklärung dieser visuellen Metapher: Eine gepunktete Linie vom Kopf des Springers zeigt auf das Wort "Sie"; Eine weitere Linie vom Ende der Bungee-Schnur zeigt auf "Uns". Die metaphorische Botschaft von Sicherheit und Schutz in Zeiten des Risikos wird durch ein einziges dramatisches Bild vermittelt. (Beachten Sie, dass diese Anzeige einige Jahre vor der Subprime-Hypothekenkrise 2007-2009 geschaltet wurde.)
Beispiele und Beobachtungen
"Studien von visuellen Metaphern verwendet für
rhetorisch Zwecke konzentrieren sich im Allgemeinen auf Werbung. Ein bekanntes Beispiel ist die Technik, ein Bild eines Sportwagens nebeneinander zu stellen... mit dem Bild eines Panthers, was darauf hindeutet, dass das Produkt vergleichbare Eigenschaften in Bezug auf Geschwindigkeit, Kraft und Ausdauer aufweist. Eine Variation dieser gängigen Technik besteht darin, Elemente des Autos und des wilden Tieres zusammenzuführen und ein zusammengesetztes Bild zu erstellen... "In einem Anzeige für kanadische Pelze, ein weibliches Model, das einen Pelzmantel trägt, wird so posiert und geschminkt, dass es leicht an eine Wildnis erinnert Tier. Um wenig Zweifel an der beabsichtigten Bedeutung der visuellen Metapher zu lassen (oder einfach die Botschaft zu verstärken), hat die Werbetreibende den Ausdruck "wild werden" über ihr Bild gelegt. "(Stuart Kaplan, "Visuelle Metaphern in der Printwerbung für Modeprodukte", in Handbuch der visuellen Kommunikation, ed. von K. L. L. Schmied. Routledge, 2005)
Ein Rahmen für die Analyse
"Im Bildmetapher in der Werbung (1996)..., [Charles] Forceville legt einen theoretischen Rahmen für die Analyse der Bildmetapher fest. Eine bildliche oder visuelle Metapher tritt auf, wenn ein visuelles Element (Tenor/Ziel) wird mit einem anderen visuellen Element verglichen (Fahrzeug/Quelle), die zu einer anderen Kategorie oder einem anderen Bedeutungsrahmen gehört. Um dies zu veranschaulichen, hat Forceville (1996, pp. 127-35) liefert das Beispiel einer Anzeige auf einer britischen Werbetafel, um die Nutzung der Londoner U-Bahn bekannt zu machen. Das Bild zeigt eine Parkuhr (Tenor / Ziel), die als Kopf einer toten Kreatur umrahmt ist, deren Körper als fleischlose Wirbelsäule eines Menschen (Fahrzeug / Quelle) geformt ist. In diesem Beispiel überträgt oder kartiert das Fahrzeug visuell die Bedeutung von "Sterben" oder "Tot" (aufgrund von Mangel) von Lebensmitteln) auf die Parkuhr, was zur Metapher führt. PARKMESSER IST EINE FÄRBENDE EIGENSCHAFT (Forceville, 1996, p. 131). In Anbetracht dessen, dass die Werbung den öffentlichen Verkehr fördern will, verschwenden viele Parkuhren in den Straßen von London kann nur für Untergrundnutzer und das Untergrundsystem eine positive Sache sein selbst."
(Nina Norgaard, Beatrix Busse und Rocío Montoro, Schlüsselbegriffe in der Stilistik. Kontinuum, 2010)
Visuelle Metapher in einer Anzeige für Absolut Vodka
"[Die] Unterkategorie der visuellen Metapher, die eine Verletzung der physischen Realität beinhaltet, ist eine sehr verbreitete Konvention in der Werbung... Eine Absolut-Wodka-Anzeige mit der Bezeichnung "ABSOLUT ATTRACTION" zeigt ein Martini-Glas neben einer Flasche Absolut. Das Glas ist in Richtung der Flasche gebogen, als würde es von einer unsichtbaren Kraft darauf gezogen... "
(Paul Messaris, Visuelle Überzeugung: Die Rolle von Bildern in der Werbung. Sage, 1997)
Bild und Text: Interpretieren visueller Metaphern
"[W] wir haben einen Rückgang der Menge an Verankerungskopien festgestellt, die in visuellen Metapheranzeigen verwendet werden... Wir gehen davon aus, dass Werbetreibende im Laufe der Zeit festgestellt haben, dass Verbraucher immer kompetenter werden, visuelle Metaphern in Anzeigen zu verstehen und zu interpretieren. "
(Barbara J. Phillips, "Visual Metaphor in Advertising verstehen", in Überzeugende Bilder, ed. von L. M. Scott und R. Batra. Erlbaum, 2003)
"Eine visuelle Metapher ist ein Mittel zur Förderung von Einsichten, ein Werkzeug zum Denken. Das heißt, mit visuellen Metaphern schlägt der Bildermacher Denkanstöße vor, ohne etwas Bestimmtes anzugeben Vorschlag. Es ist die Aufgabe des Betrachters, das Bild als Einblick zu verwenden. "
(Noël Carroll, "Visuelle Metapher", in Jenseits der Ästhetik. Cambridge University Press, 2001)
Visuelle Metapher in Filmen
"Eines unserer wichtigsten Werkzeuge als Filmemacher ist die visuelle Metapher, dh die Fähigkeit von Bildern, zusätzlich zu ihrer einfachen Realität eine Bedeutung zu vermitteln. Betrachten Sie es als "Lesen zwischen den Zeilen" visuell.. .. Ein paar Beispiele: in Erinnerung, die erweiterte Rückblende (die sich in der Zeit vorwärts bewegt) wird in Schwarzweiß angezeigt und die Gegenwart (die sich in der Zeit rückwärts bewegt) wird in Farbe dargestellt. Im Wesentlichen handelt es sich um zwei Teile derselben Geschichte, wobei sich ein Teil vorwärts und der andere Teil rückwärts bewegt. Zu dem Zeitpunkt, an dem sie sich schneiden, ändert sich das Schwarzweiß langsam in Farbe. Regisseur Christopher Nolan erreicht dies auf subtile und elegante Weise, indem er eine Polaroid-Entwicklung zeigt. "
(Blain Brown, Kinematographie: Theorie und Praxis, 2. Aufl. Focal Press, 2011)