Was ist Nutzungs- und Befriedigungstheorie? Definition und Beispiele

Die Theorie der Verwendung und Befriedigung besagt, dass Menschen Medien verwenden, um bestimmte Wünsche und Bedürfnisse zu befriedigen. Im Gegensatz zu vielen Medientheorien, die Medienbenutzer als passiv betrachten, werden Benutzer durch Nutzungen und Befriedigungen als aktive Agenten angesehen, die die Kontrolle über ihren Medienkonsum haben.

Wichtige Erkenntnisse: Verwendung und Befriedigung

Gebrauch und Befriedigung war zuerst vorgestellt In den 1940er Jahren begannen Wissenschaftler zu untersuchen, warum Menschen verschiedene Medien konsumieren. In den nächsten Jahrzehnten konzentrierte sich die Nutzungs- und Befriedigungsforschung hauptsächlich auf die gesuchten Befriedigungsmediennutzer. In den 1970er Jahren wandten sich die Forscher dann den Ergebnissen der Mediennutzung und den sozialen und psychologischen Bedürfnissen zu, die die Medien befriedigten. Heute ist die Theorie

Die Gebrauchs- und Befriedigungstheorie beruht auf zwei Prinzipien über Mediennutzer. Erstens werden Medienbenutzer als aktiv bei der Auswahl der von ihnen konsumierten Medien charakterisiert. Aus dieser Perspektive nutzen Menschen Medien nicht passiv. Sie sind engagiert und motiviert in ihrer Medienauswahl. Zweitens sind sich die Menschen ihrer Gründe für die Auswahl verschiedener Medienoptionen bewusst. Sie verlassen sich auf ihr Wissen über ihre Motivationen, um Medienentscheidungen zu treffen, die ihnen helfen, ihre spezifischen Wünsche und Bedürfnisse zu erfüllen.

Auf der Grundlage dieser Prinzipien werden Verwendungen und Befriedigungen weiter umrissen fünf Annahmen:

• Die Mediennutzung ist zielgerichtet. Menschen sind motiviert, Medien zu konsumieren.
• Die Auswahl der Medien basiert auf der Erwartung, dass sie bestimmte Bedürfnisse und Wünsche erfüllen.
• Der Einfluss der Medien auf das Verhalten wird durch soziale und psychologische Faktoren gefiltert. Persönlichkeit und sozialer Kontext wirken sich somit auf die getroffenen Medienentscheidungen und die Interpretation von Medienbotschaften aus.
• Medien stehen im Wettbewerb mit anderen Kommunikationsformen um die Aufmerksamkeit eines Einzelnen. Beispielsweise kann sich eine Person dafür entscheiden, ein persönliches Gespräch über ein Problem zu führen, anstatt sich eine Dokumentation über das Problem anzusehen.
• Die Menschen haben normalerweise die Kontrolle über die Medien und werden daher nicht besonders davon beeinflusst.

Zusammengenommen betont die Gebrauchs- und Befriedigungstheorie die Macht des Individuums über die Macht der Medien. Individuelle Unterschiede vermitteln die Beziehung zwischen Medien und ihren Auswirkungen. Dies führt dazu, dass Medieneffekte sowohl vom Medienbenutzer als auch vom Medieninhalt selbst gesteuert werden. Selbst wenn Personen dieselbe Mediennachricht aufnehmen, wird nicht jeder Einzelne in gleicher Weise von der Nachricht betroffen sein.

Verwendungs- und Befriedigungsforschung hat aufgedeckt mehrere Motivationen Menschen haben oft für den Konsum von Medien. Dazu gehören Gewohnheit, Kameradschaft, Entspannung, Zeitvertreib, Flucht und Information. Darüber hinaus a neueres Forschungsgebiet untersucht die Nutzung von Medien durch Menschen, um Bedürfnisse höherer Ordnung zu erfüllen, z. B. Sinn zu finden und Werte zu berücksichtigen. Studien aus der Perspektive der Nutzung und Befriedigung haben alle Arten von Medien einbezogen, vom Radio bis zu sozialen Medien.

Die Betonung der individuellen Unterschiede durch Nutzungen und Befriedigungen hat die Forscher veranlasst, zu untersuchen, wie sich die Persönlichkeit auf die Motivation der Menschen für den Umgang mit Medien auswirkt. Zum Beispiel a Studie des Virginia Polytechnic Institute und der State University untersuchten Persönlichkeitsmerkmale wie Neurotizismus und Extroversion, um festzustellen, ob Menschen mit unterschiedlichen Merkmalen unterschiedliche Motivationen für das Fernsehen identifizieren würden. Der Forscher fand heraus, dass die Motivation von Teilnehmern mit neurotischen Persönlichkeiten das Vergehen der Zeit, Kameradschaft, Entspannung und Stimulation beinhaltete. Dies war das Gegenteil für Teilnehmer mit extravertierten Persönlichkeiten. Während die neurotischen Persönlichkeitstypen das Kameradschaftsmotiv am meisten bevorzugten, lehnten extravertierte Persönlichkeitstypen dieses Motiv als Grund für das Fernsehen nachdrücklich ab. Der Forscher beurteilte diese Ergebnisse als konsistent mit diesen beiden Persönlichkeitstypen. Diejenigen, die sozial isolierter, emotionaler oder schüchterner sind, zeigten eine besonders starke Affinität zum Fernsehen. In der Zwischenzeit sahen diejenigen, die geselliger und kontaktfreudiger waren, das Fernsehen als schlechten Ersatz für reale soziale Interaktionen.

Wissenschaftler haben das bemerkt neue Medien enthält mehrere Attribute, die nicht Teil älterer Medien waren. Benutzer haben eine bessere Kontrolle darüber, mit was sie interagieren, wann sie damit interagieren, und mehr Auswahl an Inhalten. Dies eröffnet die Anzahl der Befriedigungen, die die Nutzung neuer Medien befriedigen könnte. Ein frühe Studie in der Zeitschrift veröffentlicht CyberPsychology & Behavior Über die Nutzung und Befriedigung des Internets wurden sieben Befriedigungen für seine Nutzung gefunden: Informationssuche, ästhetische Erfahrung, finanzielle Entschädigung, Ablenkung, persönlicher Status, Beziehungspflege und virtuell Gemeinschaft. Die virtuelle Gemeinschaft könnte als neue Befriedigung angesehen werden, da sie in anderen Medienformen keine Parallele hat. Ein weiterer Studie, veröffentlicht in der Zeitschrift Decisions Sciencesfand drei Befriedigungen für die Internetnutzung. Zwei dieser Befriedigungen, inhaltliche und prozessuale Befriedigungen, wurden bereits in Studien über die Verwendung und Befriedigung des Fernsehens gefunden. Es wurde jedoch auch eine neue soziale Befriedigung speziell für die Internetnutzung gefunden. Diese beiden Studien zeigen, dass Menschen im Internet nach sozialen und kommunalen Bedürfnissen suchen.

Es wurden auch Untersuchungen durchgeführt, um die Befriedigungen aufzudecken, die durch die Nutzung sozialer Medien gesucht und erzielt werden. Zum Beispiel ein anderer Studie veröffentlicht in CyberPsychology & Behavior deckte vier Bedürfnisse für die Teilnahme an Facebook-Gruppen auf. Diese Bedürfnisse enthalten Geselligkeit indem wir in Kontakt bleiben und Leute treffen, Unterhaltung durch die Nutzung von Facebook zur Unterhaltung oder Freizeit, Selbststatus suchen durch die Wahrung des eigenen Images und Informationen suchen um mehr über Veranstaltungen und Produkte zu erfahren. In einer ähnlichen Studie fanden Forscher das heraus Twitter-Nutzer befriedigte ihr Bedürfnis nach Verbindung über das soziale Netzwerk. Die zunehmende Nutzung, sowohl in Bezug auf die Zeit, die man auf Twitter aktiv war, als auch in Bezug auf die Anzahl der Stunden pro Woche, die man mit Twitter verbringt, erhöhte die Befriedigung dieses Bedarfs.

Während Nutzungen und Befriedigungen eine populäre Theorie in der Medienforschung bleiben, gibt es eine Reihe von Kritik. Zum Beispiel spielt die Theorie die Bedeutung von Medien herunter. Infolgedessen wird möglicherweise übersehen, wie Medien Menschen beeinflussen, insbesondere unbewusst. Während das Publikum möglicherweise nicht immer passiv ist, ist es möglicherweise auch nicht immer aktiv, was in der Theorie nicht berücksichtigt wird. Schließlich behaupten einige Kritiker, dass Verwendungen und Befriedigungen zu weit gefasst sind, um als Theorie betrachtet zu werden, und daher nur als Ansatz für die Medienforschung betrachtet werden sollten.

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