Diffusion, auch als kulturelle Diffusion bekannt, ist ein sozialer Prozess, durch den sich Elemente der Kultur von einer Gesellschaft oder sozialen Gruppe zu einer anderen ausbreiten, was bedeutet, dass es sich im Wesentlichen um einen Prozess von handelt sozialer Wandel. Es ist auch der Prozess, durch den Innovationen in eine Organisation oder soziale Gruppe eingeführt werden, was manchmal als Verbreitung von Innovationen bezeichnet wird. Zu den Dingen, die durch Verbreitung verbreitet werden, gehören Ideen, Werte, Konzepte, Wissen, Praktiken, Verhaltensweisen, Materialien und Symbole.
Soziologen und Anthropologen glauben, dass die kulturelle Verbreitung der primäre Weg ist, auf dem moderne Gesellschaften das entwickelten Kulturen das haben sie heute. Ferner stellen sie fest, dass sich der Diffusionsprozess davon unterscheidet, dass Elemente einer fremden Kultur in eine Gesellschaft gezwungen werden, wie dies durch Kolonialisierung geschehen ist.
Sozialwissenschaftliche Theorien
Das Studium der kulturellen Verbreitung wurde von Pionierarbeit geleistet
Anthropologen die zu verstehen suchten, wie es war, dass dieselben oder ähnliche kulturelle Elemente in zahlreichen Gesellschaften auf der ganzen Welt vorhanden sein konnten, lange bevor Kommunikationsinstrumente aufkamen. Edward Tylor, ein britischer Anthropologe, der Mitte des 19. Jahrhunderts schrieb, stellte die Theorie der kulturellen Verbreitung als Alternative zur Verwendung der Theorie der kulturellen Evolution kulturelle Ähnlichkeiten zu erklären. Nach Tylor entwickelte der deutsch-amerikanische Anthropologe Franz Boas eine Kulturtheorie Diffusion zur Erklärung der Funktionsweise des Prozesses in geografisch nahe gelegenen Bereichen Sprechen.Diese Wissenschaftler beobachteten, dass kulturelle Verbreitung stattfindet, wenn Gesellschaften mit unterschiedlichen Lebensweisen entstehen Kontakt miteinander und dass, wenn sie mehr und mehr interagieren, die Geschwindigkeit der kulturellen Verbreitung zwischen ihnen erhöht sich.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts haben die amerikanischen Soziologen Robert E. Park, Ernest Burgess und der kanadische Soziologe Roderick Duncan McKenzie waren Mitglieder der Chicago School of Soziologie, Wissenschaftler in den 1920er und 1930er Jahren, die in Chicago städtische Kulturen studierten und das Gelernte anwendeten anderswo. In ihrer heute klassischen Arbeit "The City", die 1925 veröffentlicht wurde, untersuchten sie die kulturelle Verbreitung unter dem Gesichtspunkt von Sozialpsychologie, was bedeutete, dass sie sich auf die Motivationen und sozialen Mechanismen konzentrierten, die eine Verbreitung ermöglichen auftreten.
Prinzipien
Es gibt viele verschiedene Theorien der kulturellen Verbreitung, die von Anthropologen und Soziologen, aber die ihnen gemeinsamen Elemente, die als allgemeine Prinzipien der kulturellen Verbreitung angesehen werden können, sind wie folgt.
- Die Gesellschaft oder soziale Gruppe, die Elemente von einem anderen leiht, wird diese Elemente ändern oder anpassen, um sie in ihre eigene Kultur einzufügen.
- Typischerweise werden nur Elemente einer fremden Kultur ausgeliehen, die in das bereits bestehende Glaubenssystem der Gastkultur passen.
- Diejenigen kulturellen Elemente, die nicht in das bestehende Glaubenssystem der Gastkultur passen, werden von Mitgliedern der sozialen Gruppe abgelehnt.
- Kulturelle Elemente werden innerhalb der Gastkultur nur akzeptiert, wenn sie darin nützlich sind.
- Soziale Gruppen, die kulturelle Elemente ausleihen, leihen sich in Zukunft eher wieder aus.
Die Verbreitung von Innovationen
Einige Soziologen haben besonders darauf geachtet, wie die Verbreitung von Innovationen innerhalb eines sozialen Systems oder einer sozialen Organisation erfolgt, im Gegensatz zur kulturellen Verbreitung zwischen verschiedenen Gruppen. 1962 schrieb der Soziologe und Kommunikationstheoretiker Everett Rogers ein Buch mit dem Titel "Diffusion of Innovations", das die theoretischen Grundlagen für die Untersuchung dieses Prozesses legte.
Laut Rogers gibt es vier Schlüsselvariablen, die den Prozess beeinflussen, wie eine innovative Idee, ein innovatives Konzept, eine innovative Praxis oder eine innovative Technologie durch ein soziales System verbreitet wird.
- Die Innovation selbst
- Die Kanäle, über die es kommuniziert wird
- Wie lange ist die betreffende Gruppe der Innovation ausgesetzt?
- Die Merkmale der sozialen Gruppe
Diese werden zusammenarbeiten, um die Geschwindigkeit und das Ausmaß der Verbreitung zu bestimmen sowie um festzustellen, ob die Innovation erfolgreich übernommen wurde oder nicht.
Schritte im Prozess
Der Diffusionsprozess erfolgt laut Rogers in fünf Schritten:
- Wissen: Bewusstsein für die Innovation
- Überzeugung: Das Interesse an der Innovation steigt und eine Person beginnt, sie weiter zu erforschen
- Entscheidung: Eine Person oder Gruppe bewertet die Vor- und Nachteile der Innovation (der entscheidende Punkt im Prozess).
- Implementierung: Führungskräfte führen die Innovation in das soziale System ein und bewerten deren Nützlichkeit
- Bestätigung: Die Verantwortlichen beschließen, es weiter zu verwenden
Rogers stellte fest, dass während des gesamten Prozesses der soziale Einfluss bestimmter Personen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung des Ergebnisses spielen kann. Zum Teil deshalb ist die Untersuchung der Verbreitung von Innovationen für Menschen im Bereich Marketing von Interesse.
aktualisiert von Nicki Lisa Cole, Ph. D.